【何蕊孜这样的生活】网易考拉38女神节:让女性消费更精致更个性


发布时间:2020-11-22 04:14:11 阅读量:7206 作者:朗达

在实际购买行为中,除了消费品类的转移外,跨境用户还呈现出了个性化、差异化的趋势,即她们并不满足于现有的爆品,而是根据自己的需求挖掘更加适合自己的个性化商品,这也意味着传统意义上大家熟知的抢马桶盖、抢奶粉、扫纸尿裤的现象将越来越少出现何蕊孜这样的生活。

从酷爱进口母婴转向大牌美妆和轻奢,从追逐标品逐渐转向个性化商品,用户线上的购物习惯正发生着改变,而这一改变在刚刚过去的38大促期间表现的尤为明显。

网易考拉海购38女神节大促的数据显示:美妆、服饰鞋包两大品类销量激增,一度有赶超母婴的趋势,成为销量前三的品类;童装、童鞋、家居清洁、美食等细分品类差异化的商品销量也呈现几何性增长。而单品方面,安耐晒小金瓶的销量甚至赶超了王牌纸尿裤和奶粉的销量,成为女性消费群体的“新宠”,荣膺第一的宝座。

酷爱美妆轻奢 女性自我认同感更强

近些年,女性消费群体在购买决策中占据着主导地位。相关数据显示,线上电商销售额的70%由女性贡献,在一定程度上这意味着取悦了女性消费者就基本把控了消费行业。同样,跨境电商平台的主力消费群体也集中在女性。

消费升级时代的到来,女性用户在购买过程中呈现出了不一样的特性。以往女性用户在购买决策时更多地考虑下一代,因而进口的纸尿裤、奶粉这类母婴产品成为了她们的首选。网易考拉海购最新数据显示,除了母婴产品外,大牌美妆、服饰鞋包等轻奢类产品越发受到了女性用户的喜爱。

这背后源自女性用户对于自我的认同和肯定。随着女性用户在经济地位中发挥着越来越重要的作用,她们除了关注整个家庭层面之外,也更加注重自身的认同和发展,愿意追求更加精致化、品质化的生活,这也是为何在母婴产品之外,她们更加青睐于美妆、鞋包等商品的重要原因。

女性用户的改变也促使跨境电商平台营销方式的改变。以网易考拉海购的38女神节大促为例,美妆分会场取代以往的奶粉纸尿裤分会场,成为置于首位的分会场。而构建的“上得了厅堂”、“下得了厨房”、“哄得了男神”、“搞得定老小”四大场景中,淡妆浓抹总相宜的“上得了厅堂”毫无疑问成为了首个主打的重点场景。

同样,在网易考拉海购看来,简单粗暴的价格并不能引发追求品质人生的女性消费群体的共鸣,所以在大促之外还需要情感的维系,让她们感知到对于自身、对于平台的共鸣。女神节期间,网易考拉海购就联合了潘粤明、蒲巴甲、李宗翰、李泽鹏、汤晶媚、刘亦宸、小P老师等近50位明星大V在微博等社交平台,发起了一项“为女性写一封情书”的征集活动,向每天在城市中奋斗至深夜的姑娘们写上一封情书,给她们送上慰藉和祝福。

趋同现象失效 更注重个性化、差异化何蕊孜这样的生活

“以奶粉为例,在大多数用户的心目中,可能德国爱他美、荷兰牛栏就是海外的标杆品牌,所以以前大家都会抢着囤货,可能一囤就是半年的量何蕊孜这样的生活。但此次女神节大促,来自澳洲的a2奶粉销售却实现了逆袭。”网易考拉海购相关负责人说道。

相关资料显示,a2奶粉是一个相对小众的品牌,通过专利应用的DNA检测优选珍稀的a2奶牛,有效避免宝宝对A1蛋白质的不耐受,正是这一差异点打动了很多消费者。除了a2奶粉外,很多海外进口的非标品也正成为用户的选择,比如:Paradies的枕头、野田珐琅的咖啡壶、安德玛的运动装备等在女神节大促中销量也非常不错。

正是基于对用户的精准把控和预判,网易考拉海购CEO张蕾在与英国大利兹地区的签约仪式上不止一次的表示,希望寻找一些在当地颇具知名度但在中国并不知名的高品质商品,满足国人个性化的品质升级需要。

当然,抓住用户差异化、个性化的需求也是促进平台销售的重要保障之一。有数据显示,去年黑五、双12洋货节大促时,网易考拉海购主打的“小而美”、“新奇特”洋货节受到了用户的高度认可,先后斩获了国内多个主要保税区销售额第一的成绩。

“消费升级驱动了用户群体的自我认同感,对于差异化、个性化商品的需求,而同样以网易考拉海购为首的跨境电商平台也契合用户群的需求,深入洞察,精准把控,为她们提供更加精致的商品和服务,从而也在一定程度上引领了消费升级的浪潮。”业内人士表示。

现任某高档健身会所健身教练的肖卫东曾经是一名专业运动员,入选过中国女足首批国家队。她退役之后来到北京体育大学学习,大三的时候选修了网球,毕业择业时她选择了“网球私教”这个新生行当。那是1993年,私人教练在京城流行不久,当时“网球私教”按小时收费,在100-150元之间,她有个同学极端的时候每天竟然授课13小时,收入自然不菲。但16年下来,肖卫东最让人羡慕的不是她的收入,而是常年的运动习惯,让她的健美身材跟刚毕业时几乎没有差别。

中新网记者注意到,从印度洋瓜达尔港“漂洋过海”的深海水产品,受到距海洋最远的新疆消费者的青睐。这些经过十几天“游历”的深海带鱼、小黄鱼、红斑鱼等水产品,在红色的柜台上摆放了一长排,吸引着很多民众上前购买。

美国马萨诸塞大学心理学和脑部科学专家苏珊·克劳斯对经济学者安德鲁的研究不能赞同,“我不知道他们为什么对中年危机的概念这么执著,要知道他们只是经济学家啊!如果说我要用心理分析学手段来解释经济学现象,你们觉得这靠谱吗?”苏珊利用几十年的时间跟踪了好几百人的人生轨迹,从1965年前后大学毕业直到现在,其间,还不断增加年轻的实验参与者样本,随着时代变化不断丰富数据。结果显示,这些人的确经历了对于人到中年的一些个性问题的怀疑与思考,也有过低落和不幸,但这并不能限定到人生的特定时段。

3个孩子对王洪芝格外孝顺,大女儿说:“这么多年,我妈拿我们就像亲生的一样,那种好,无法用语言形容。我们工作挣钱了,都抢着给我妈买东西。”

一场秋雨一场寒,从“秋分”这一天起昼短夜长,降水逐渐增多。营养专家说,芋头因温软易消化,所以秋分节气有吃芋饼的习俗。记者今天在北京稻香村东直门店看到,一边是中秋月饼热卖,另一边,秋分芋饼同样受宠。营业员介绍说,秋分芋饼是北京稻香村24节气食品中惟一的“立酥”产品,因一层层酥皮像盛开的花瓣而得名,并选用优质香芋制馅。一盒秋分芋饼里面装了8块,售价22元。据悉,北京稻香村此次备出了8万盒秋分芋饼供应市场。(记者杨滨)

承办法官提醒广大消费者,购买化妆品应到正规产品销售场所购买有质量保证的产品,索取相应购货凭证并妥善保管。实际损害发生后,应及时向产品质量监管部门、消费者权益保护机构进行投诉,并进行产品本身、因果关系及伤残等级鉴定,以便成功维权。

他举例说,广东有约1.1亿人,每人每年花1000元旅游,产值就是1100亿元。按照世界旅游组织的统计,旅游业直接收入每增加1元,将影响国民经济产值增加4.3元。也就是说,广东每人花1000元旅游,对国民经济的拉动就是4730亿元。

北京市社会救助管理事务中心负责人介绍,街头救助流浪者是民政部门一个常态的救助工作,由于近日北京地区气温持续下降,严寒天气对街头流浪乞讨人员生命安全造成严重威胁,市民政部门特联合多个部门在全市范围内开展为期3天的集中救助。全市18个区县目前已按照统一要求加强了救助站内供暖工作,保证室内温度达到全市统一供暖标准,不得低于16摄氏度。同时,各救助机构须扩展巡视区域,并延长救助巡视时间,同时保证各救助站内救助物资充足。

他举例说,广东有约1.1亿人,每人每年花1000元旅游,产值就是1100亿元。按照世界旅游组织的统计,旅游业直接收入每增加1元,将影响国民经济产值增加4.3元。也就是说,广东每人花1000元旅游,对国民经济的拉动就是4730亿元。

销量 品类 网易

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来自武威的网友说:评论时间:2020-11-22
爱,不是寻找一个完美的人,而是学会用完美的眼光,欣赏一个不完美的人。 回复
来自和龙的网友说:评论时间:2020-11-22
爱,不是寻找一个完美的人,而是学会用完美的眼光,欣赏一个不完美的人。 回复

  • 来自武威的网友说:评论时间:2020-11-22
    虚伪的说你最近过得好不好,然后谁先转身,走掉。 回复

  • 来自丽水的网友说:评论时间:2020-11-22
    看一回凝静的桥影 数一数螺钿的波纹 我倚暖了石栏的青苔 青苔凉透了我的心坎 月儿你休学新娘羞 把锦被掩盖你光艳首 你昨宵也在此勾留 可听她允许今夜 来否 回复

来自台北的网友说:评论时间:2020-11-21
不是每个人,都适合和你白头到老。有的人,是拿来成长的;有的人,是拿来一起生活的;有的人,是拿来一辈子怀念的。 回复
来自保山的网友说:评论时间:2020-11-21
许多时候,我们的内在眼睛是关闭着的。于是,我们看见利益,却看不见真理,看见万物,却看不见美,看见世界,却看不见上帝。我们的日子是满的,生命却是空的,头脑是满的,心却是空的。 回复

  • 来自郑州的网友说:评论时间:2020-11-21
    为你写的心情,改的签名,为你设定的隐身可见…这些你会知道吗?我希望能通过我的一点动作,让你懂得我的心。 回复

  • 来自禹州的网友说:评论时间:2020-11-21
    走遍万水千山,得到最初的自己。愿世间温柔的灵魂,都能相遇。 回复

  • 来自榆树的网友说:评论时间:2020-11-20
    一句对不起,让我们的爱败给了时间,败给了距离。或许时间和距离都是借口吧,不爱了才是真正的理由。可是你为什么不和我说实话,为什么还要给我那么多好听的理由?其实,只要你一句不爱了,我就会放手,我会给你自由,让你去追你的幸福。只是,不要骗我,我要的不是你假装还爱我。 回复

  • 来自福清的网友说:评论时间:2020-11-20
    昨天已然过去,回首确是永恒。今天尚未完成,黄昏即是美好。人这一辈子真的不长,每个人都应该为自己而活。活的靓丽,活的潇洒。让脚步像风一样,让心灵像海一样,让头脑像光一样。 回复

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