【汽车做吸音】英菲尼迪欲重塑“真人秀”模式 强化产品体验


发布时间:2021-01-24 18:16:09 阅读量:541 作者:朝实

“与深圳卫视一起合作设计,我们可以把这个节目真正定制化汽车做吸音。一方面把它打造成为成功的电视真人秀,另一方面也用这个节目作为平台,让英菲尼迪潜在客户和用户体验到品牌精神,让更多的人参与英菲尼迪的产品体验活动。”戴雷认为。

不断以一个个话题引爆情感体验营销热点的英菲尼迪,再次抛出了一个新“炸弹”。

7月3日,英菲尼迪在北京携手深圳卫视、搜狐视频正式宣布将联合打造美国传奇王牌真人秀《TheAmazingRace》的中国版——英菲尼迪《极速前进》栏目。

“联合出品一档明星全球竞技类真人秀,打破了传统品牌营销思维与模式,这不仅是英菲尼迪情感体验营销的重要尝试,同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。我们努力和年轻心态的高端消费者建立更深层次的情感共鸣。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士在启动盛典上表示。

在戴雷看来,跨界“联合出品”一档真人秀栏目,将为英菲尼迪传播“敢·爱”品牌概念打造一个全新的营销平台,以触及人心的情感沟通方式,吸引其目标人群;同时,借助这档栏目的影响力,还将助力英菲尼迪旗下经销商启动新一轮的产品体验活动。

英菲尼迪《极速前进》定制化传播“敢·爱”品牌概念

即将于10月开播的英菲尼迪《极速前进》,英菲尼迪再度突破自我,首创跨行业“联合出品”的模式,将情感营销升级到新的高度。

英菲尼迪《极速前进》将忠实于原版节目中的核心特点,包括环球旅行、竞技项目挑战、有情感关联的搭档以及真实的淘汰机制。而与原版节目不同的是,英菲尼迪《极速前进》打造了一个全明星的豪华阵容,精心挑选了8组共16个人的明星搭档,在包括美国在内的5个国家,展开激烈角逐,最终决出冠军。其中,“古惑仔兄弟档”郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“父女档”张铁林与女儿月亮等明星搭档悉数亮相。

“我们从开始考虑引入版权,到现在已经有半年多的时间,这次我们是以‘联合出品’的身份跟深圳卫视合作。这个节目在美国获得了非凡的成功,而且特别契合英菲尼迪‘敢·爱’的品牌概念,就是直面未知的挑战,敢于突破自己。”戴雷在介绍计划联合出品英菲尼迪 《极速前进》的节目初衷时这样表示。

“与常规的节目赞助合作不同,我们从一开始就参与了英菲尼迪《极速前进》的节目设计、嘉宾甄选和地点考量汽车做吸音。我们与深圳卫视、搜狐视频共同的目标是打造一个拥有国际水准的真人秀节目,同时符合中国观众的品味。我们有信心,英菲尼迪《极速前进》将开创一个全新的真人秀模式。”戴雷表示。

在戴雷看来,英菲尼迪《极速前进》将是为英菲尼迪“敢·爱”品牌概念量身打造的一档真人秀节目汽车做吸音。以打造“最感性的豪华汽车品牌”为目标,自今年1月英菲尼迪发布 “敢·爱”品牌概念,随后便开展了一系列的营销活动,英菲尼迪不断将“敢·爱”这一品牌概念落地生根。伴随着《爸爸去哪儿》第一季和第二季、《舌尖上的中国》第二季、《晓松奇谈》等一系列节目品牌植入,“敢·爱”品牌概念在人们心中有了更为具体的认知。而“联合出品”英菲尼迪《极速前进》这档全新真人秀节目,也令英菲尼迪有了更具情感共鸣的方式去展现“敢·爱”的品牌概念。

搭建Q50体验平台8000公众倾情体验

在明星之外,英菲尼迪《极速前进》的舞台同样向公众开放。自6月30日起,英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛的招募已在全国50个城市正式开展。其中,英菲尼迪Q50不仅将在英菲尼迪《极速前进》中助力明星选手们完成各种挑战,还将在公众预选赛中帮助选手竞技突围。

“4月,英菲尼迪Q50以进口方式在中国市场销售,共有3.7L和Q50hybrid混合动力两种排量的五款车型。今年第三季度,Q502.0T会到店开始进行正式销售,它也将是Q50销量最大的车型。”戴雷表示,时值英菲尼迪《极速前进》在全国范围内进行选手招幕,因此这次活动将成为广大消费者体验Q502.0T新车型的“最佳时机”。

“Q50这个车型的目标人群是年轻心态的消费者。他们喜欢挑战,喜欢运动,喜欢有意思的事情,英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛正是这样一种活动,因此搭建起的平台能够与我们的目标人群有更为密切地接触。”戴雷表示,预计将有8000人参与到这一体验活动中。

戴雷表示,“我们当然希望能够取得快速发展,但是现在的发展阶段我们不会过多关注销量。我们一定要把品牌塑造的工作做好,塑造品牌不一定马上有销量的回报,这需要过程,品牌一定要持续地投入才会有回报。”

尽管屡次强调不会过多关注销量,但是数据显示,今年上半年英菲尼迪在华销量共13954辆,同比增长速度130%,领跑豪华车市场。而伴随着英菲尼迪战略车型Q502.0T车型上市销售及QX60混合动力版,紧凑型SUVESQ等一系列新车的导入,以及英菲尼迪不断提速产品体验与品牌营销活动,预期英菲尼迪在华仍将保持高速增长态势。 (文/楚林)

英菲尼迪 真人秀 体验

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来自石狮的网友说:评论时间:2021-01-24
听说,真正的闺蜜应该是这样的:互损不会翻脸,出钱不会计较,地位不分高低,成功无需巴结,失败不会离去。 回复
来自乐陵的网友说:评论时间:2021-01-24
听说,真正的闺蜜应该是这样的:互损不会翻脸,出钱不会计较,地位不分高低,成功无需巴结,失败不会离去。 回复

  • 来自北票的网友说:评论时间:2021-01-24
    我总是牵绊太多,友情,亲情,我的形象,我的外表,总是让我时不时就停下了脚。总是说做真实的自己,可是伪装却蒙蔽了自己的意愿,让我一点一点被它腐蚀,我要放下一切的束缚,轻装上阵。 回复

  • 来自延吉的网友说:评论时间:2021-01-24
    这一生,总有某段路,只能一个人走;总有许多事,需要一个人扛。别畏惧孤独,它能帮你划清内心的清浊,是你无法躲避的命运历程;别躲避困苦,莫让冷世的尘埃,冰封了你的笑容,迟缓了你的步履。忘不掉昨天,它就是束缚你的阴影;向往着明天,你才能清晰描绘它的模样。 回复

来自武汉的网友说:评论时间:2021-01-23
一个人在真的无可奈何的时候,除了微笑,也只好微笑。 回复
来自丹阳的网友说:评论时间:2021-01-23
如果生活捉弄了你,只要你坚定信念,生命的长河中一定会激起绚丽多彩的浪花;如果生活捉弄了你,那么人生的航程一定要拒绝让步;如果生活捉弄了你,一定要高扬起生活的风帆勇往直前,风雨过后一定有彩虹。 回复

  • 来自日照的网友说:评论时间:2021-01-23
    我承认我不够坚强,但是你喜欢坚强的女人,我能够为你改变。 回复

  • 来自十堰的网友说:评论时间:2021-01-23
    什么叫真正的放下?就是有一天,当你再次面对你过往的难堪、你恼怒憎恨的人,心如止水,不再起心动念,坦然面对,一笑了之。即便别人在你面前,复述你过往种种不幸时,你仿佛是在听别人的故事,心里一丝涟漪都没有泛起。放下,莫过如此。 回复

  • 来自洮南的网友说:评论时间:2021-01-22
    趁航在轻涛间,悠悠的,我见有一星星古式的渔船,像一群无忧的海鸟,在黄昏的波光里息羽悠游。 回复

  • 来自讷河的网友说:评论时间:2021-01-22
    世上最难的三件事是:不浪费时间,保守秘密,忘记别人对你的伤害。 回复

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