【汽车急救】国产落定讴歌倚重中国 双线推进加速布局


发布时间:2020-11-29 18:53:05 阅读量:670 作者:曜为

事实上,仅仅就速度而言,不能不说这是讴歌乃至母公司本田最为迅捷的一次决策汽车急救。从4月份上海车展本田社长伊东孝绅宣布国产到7月份签订合作协议,业内人士戏称,讴歌是高档品牌当中效率最高的一个。

无论外界争议如何,对于讴歌而言,过去几年来心中的大石终于落了地。近日,广汽集团与本田签订基本协议,协议称将于2016年在广汽本田生产讴歌品牌汽车。记者就国产细节问题征询本田内部人士,该人士表示由于涉及内容众多,尚需广汽和本田进一步磨合研究,并将在适当时候予以发布,“我们也希望能够尽快落实每一步细节。”

不过,落定了“户籍”的讴歌,也并非就此康庄大道。站在国产的节点,再次梳理过去的“历史”并以此为鉴,对于讴歌来说,是未来路途更加顺利的一剂良方。

“国产只是一种渠道”汽车急救

按照业界进口车过万辆才能国产的通行规则,讴歌的业绩表尚有不小距离。数据显示,从2010年到2012年的3年时间里,讴歌最高年销量5000余辆,而这已经是讴歌“最好的时光”。

因此,讴歌在2300辆的基础上宣布国产,成为业界最具争议的一点。

对此,一位接近讴歌的知情人士在接受记者采访时表示,“国产只是一种渠道,”他认为,对于讴歌而言,更多在于“有了好的产品,通过国产的形式来让更多消费者认知并接受这一产品”。

他并不否认讴歌在过去的产品结构及价格策略上都不适应中国市场。“过去讴歌的产品都是从北美直接入华销售,无论是排量还是价格,都非常不适合中国。”不仅如此,即便讴歌针对中国市场推出了RDX3.0版本,但因为是进口,价格方面依旧不占优势。据此讴歌国产也是希望借此降低成本,便于与竞争对手缩小距离。

国产后的讴歌会不会因此失去自己的DNA?实际上,今年深港澳车展上发布讴歌RDX 3汽车急救.0L精英版,据称即是专门为中国市场研发的,具有VCM智能动力管理功能的全新3.0L发动机,是“为中国消费者而改变的代表作”。

“拥有自己的DNA与赢得市场未必是对立的,”对此,一位不愿具名人士认为,“好的产品是在保持个性的同时让顾客也能认可你,从长远看,这样的产品才更有竞争力。”

双线推进 加速布局

对于当下的讴歌而言,不仅仅在于推出更加适合中国市场的产品,如何提升品牌知名度是重中之重。

对此,上述知情人士直言“品牌的打造没有捷径”。与讴歌事业部副部长陈悦的观点一致,该人士认为打造品牌直观的办法就是“让更多的讴歌出现在路上”。

作为讴歌事业部的负责人,陈悦的做法更为直接:“兵马未动粮草先行”。尽管国产细节有待商榷,但讴歌已经开始加强本土化推进,据陈悦介绍,从今年开始,讴歌将陆续引进多款新车。他透露,除了一个多月前引进的旗舰级豪华轿车RLX和搭载小排量发动机的紧凑型豪华SUV-RDX,今年年底全新一代旗舰SUV车型MDX及紧凑型豪华轿车ILX2.0L车型也将导入中国市场,从而实现讴歌在华产品的全面升级和换代,并加速进口车型全面实现小排量化,以提升旗下产品的竞争力。

陈悦曾对记者坦言,目前讴歌要做好的还是基础工作,让经销商切实看到希望。就此而言,新上市的RDX3.0L精英版就是为了能够提升销量,43.9万的价格“已经显示了讴歌的诚意”。来自市场的反馈也印证了他的这一说法。据了解,RDX3.0L精英版推出后,已经初显成效。“RDX推出以来,从企业到经销商都是‘零库存’,卖得非常好。”一位讴歌内部人士不无兴奋地对记者说。

据介绍,在国产前的3年里,讴歌还持续推出更多新车型来丰富产品线。陈悦对记者透露,随着产品的丰富,讴歌也正在计划通过体验式营销方式,让消费者能够亲身感受其产品的特性。

“实际上,讴歌在技术方面有自己独到的优势,但是一直没有很好地讲给消费者,让消费者了解。”一位业界人士对记者说,讴歌正在汲取过去的教训,“学会讲故事”。(宋家婷)

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@王灿彬微博:够V5的,那宝马X1(中华V5长得像X1)该用谁代言呢?

而一向自视甚高的英国汽车品牌也通过大批新车的发布加入到这场“巷战”之中。

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来自涿州的网友说:评论时间:2020-11-29
善良和善感在人生的答卷上也会涂上几笔,起码是得一个甲加,在物欲洪流的大视野里,泾渭分明,条理清晰。 回复
来自介休的网友说:评论时间:2020-11-29
善良和善感在人生的答卷上也会涂上几笔,起码是得一个甲加,在物欲洪流的大视野里,泾渭分明,条理清晰。 回复

  • 来自清远的网友说:评论时间:2020-11-29
    我之甘冒世之不韪,竭全力以争取,非特求免凶残之痛苦,实求良善之安顿,求人格之确立,求灵魂之救度耳。我将于茫茫人海中,访我唯一灵魂之伴侣。得之,我幸;不得,我命。 回复

  • 来自晋城的网友说:评论时间:2020-11-29
    真心等你的人,他总会真心等下去,不愿意等你的人,总是一转身就牵了别人的手。 回复

来自东阳的网友说:评论时间:2020-11-28
我有个爱人他路过了我最美的时光,我深爱他是每个人都知道的事。 回复
来自鞍山的网友说:评论时间:2020-11-28
只要内心不乱,外界就很难改变你什么。不要艳羡他人,不要输掉自己。 回复

  • 来自扬州的网友说:评论时间:2020-11-28
    我已经相信有些人我永远不必等,所以我明白在灯火阑珊处为什么会哭。 回复

  • 来自卫辉的网友说:评论时间:2020-11-28
    我们要做的,就是拉着彼此的手走到最后,其他的,交给命运。 回复

  • 来自珲春的网友说:评论时间:2020-11-27
    一生一世的爱情,并不是嘴上说说的。如果承诺有用,就不会有那么多分离。如果只靠感情有用,就不会有那么多背叛。把爱挂在嘴边,不如把人放在心上。 回复

  • 来自襄阳的网友说:评论时间:2020-11-27
    人生希望一帆风顺,却常常有暴风骤雨袭击;人生希望像江河一泻千里,却常常有漩涡与逆流。 回复

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