【华速电动汽车】外媒专访:雪铁龙DS CEO畅谈品牌发展与市场定位


发布时间:2020-11-26 21:16:03 阅读量:5080 作者:盛承

2014年,DS全球销量达118472,占PSA集团汽车总销量的4%华速电动汽车。但易博丰希望DS的销量可以由这一数字增至10-15%。“对于销量我们不做评论,因为我不想把自己囚禁在一个销售目标之下。但是,当你仔细关注所在的行业,你会发现,通常情况下,高端市场份额都占全球总额的10-15%。所以,DS中期的销量达到PSA总销量 10-15%是完全可以实现的。这大致相当于奥迪占大众集团销量的百分比,例如去年,奥迪销量就占大众集团全部销量的17%。”

《汽车新闻》欧洲版于近日对标致雪铁龙集团(PSA)旗下高端车系DS品牌 CEO易博丰(Yves Bonnefont)进行了独家专访。易博丰就DS品牌未来的规划与定位,以及自身对DS发展的愿景与记者进行了分享。

易博丰现年44岁,于去年六月出任DS的首任CEO。DS仅是法国标致雪铁龙集团(PSA)旗下的一小众高端车系,但易博丰对DS的期待却并不低。

销量固然重要,但易博丰更看重的应该是品牌长远的发展。易博丰认为,真正能够决定一个品牌的发展的应该是产品的客户体验。因而DS会十分注重品牌的客户体验,并以此来衡量品牌的发展,而不会去强求产品销量。

但随着DS品牌走向国际化、全球化,中国这一全球最大的汽车销售市场比如也会列入DS的重要考虑范畴。易博丰表示,中国代替法国成为DS全球最大的销售市场这只是时间问题。去年,DS在中国与南亚的销量较2013年增加近5倍,达29978辆。而2013年,DS在欧洲市场销售的汽车占总量的85%,这一数据在去年已下滑至73%。目前,易博丰的目标是到2016年,将DS在欧洲外市场的销量提升50%。届时,DS将会用旗舰车型DS6来打开品牌的国际发展路线。

此前有分析师预测称,到2017年,DS在中国的销量将达到20万辆。对于这一预测,易博丰也有自己的看法,“这一预测十分乐观,而且充满野心。但是要知道,我们在深圳的工厂年生产力只有20万辆。当然我们会尽可能来提升工厂设备的利用率来提高产量。”易博丰再次强调,DS不会将品牌的发展完全寄希望于销量。DS要做的,是长期保证所有产品的用户体验以及正确的品牌定位。“如果真能达到年销量20万辆,那再好不过。如果没有达到,也没有关系。对于DS,我有长远的规划,就是一定要建立高端品牌定位。如果仅仅将目光停留在短期的销量上,那么这个品牌一定走不远。”

另外,当问及DS在中国市场的销售策略和品牌定位与在欧洲的是否有所差距,易博丰的答案是否定的,“品牌越高端,销售全球化就越容易实现。这一定律不仅适用于汽车行业,在所有行业都如此。所以我们对DS品牌在全球的定位保持一致性。因为对品牌的高端定位不仅体现了公司的实力,还向公众传递了DS品牌所接受的法国文化与智慧的熏陶。这就是DS坚持不变的品牌定位。”

(实习编译:赵瑞 审稿:刘洋)

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易博丰 雪铁龙 品牌

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来自海林的网友说:评论时间:2020-11-26
每个女人都是为爱而折翼的天使,她们来到人间,就再也回不去天堂了,所以需要男人好好的珍惜。我也是天使,不过降落的时候不小心脸先着地了,回不去天堂是因为体重的原因。还好,我还有一颗天使的心,善良、仁爱。 回复
来自汉川的网友说:评论时间:2020-11-26
每个女人都是为爱而折翼的天使,她们来到人间,就再也回不去天堂了,所以需要男人好好的珍惜。我也是天使,不过降落的时候不小心脸先着地了,回不去天堂是因为体重的原因。还好,我还有一颗天使的心,善良、仁爱。 回复

  • 来自桐城的网友说:评论时间:2020-11-26
    随着年龄的增长,我们并不是失去了一些朋友,而是我们懂得了谁才是真正的朋友。 回复

  • 来自锦州的网友说:评论时间:2020-11-26
    曾经以为,伤心是会流眼泪的,原来,真正的伤心,是怎么也流不出一滴眼泪。 回复

来自临海的网友说:评论时间:2020-11-25
幸福,就是找一个温暖的人过一辈子。 回复
来自湖州的网友说:评论时间:2020-11-25
杀了公鸡,也阻止不了天亮。历史将会记录,在这个社会转型期,最大的悲哀不是坏人的嚣张,而是好人的过度沉默。 回复

  • 来自永济的网友说:评论时间:2020-11-25
    有一个号码,一直记得,却再也不会打电话发信息过去了。 回复

  • 来自武冈的网友说:评论时间:2020-11-25
    人的生命,似洪水奔流,不遇着岛屿和暗礁,难以激 起美丽的浪花。 回复

  • 来自集安的网友说:评论时间:2020-11-24
    生活不会向你许诺什么,尤其不会向你许诺成功。它只会给你挣扎、痛苦和煎熬的过程。所以要给自己一个梦想,之后朝着那个方向前进。如果没有梦想,生命也就毫无意义。 回复

  • 来自磐石的网友说:评论时间:2020-11-24
    对过去耿耿于怀的人,一般都抓不住未来,而一直“忐忑明天”的人,通常也会错过现在的美好。所以,活在当下吧,和你所热爱的一切,在一起。 回复

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