【资阳汽车站电话】自主品牌溢价能力差 打价格战就是自杀


发布时间:2020-09-18 15:19:48 阅读量:7717 作者:鹏涛

由于溢价能力差,自主品牌汽车的价格一直处于较低水平,大多位于10万元以下资阳汽车站电话。这两年,奇瑞、比亚迪、长城、吉利、华晨力图冲破10万元单价的天花板,取得了一定进展。

在最新一轮汽车降价狂潮中,出现了一个奇怪的现象。曾经是价格杀手、屡屡挑起价格大战的自主品牌汽车,在这轮价格大战中价格相对保持稳定。反倒是进口汽车降价幅度最大,一些合资品牌也紧随其后,优惠幅度让人吃惊。

B级轿车是近几年国内增长最快、利润也最为丰厚的细分市场。由于竞争太过激烈,从去年开始,马6率先把起步价降到15万以下,今年以来,又有多款车型起步价降到15万以下,B级轿车卖出A级轿车的价。

前几天采访长城汽车董事长魏建军,他表示,自主品牌没有降价的空间,自主品牌降价就是自杀。长城汽车坚持不降价是为了防止犯错误。

自主品牌溢价能力差

前些年,自主品牌汽车的市场策略主要是低质低价,以低价格占领低端市场。实事求是地看,这一策略是成功的。正是由于这一策略,在国内汽车市场规模急剧扩大的形势下,自主品牌的市场占有率稳步提升,在A级轿车市场,自主品牌一度占据了领先地位。

面对国内汽车消费日益成熟,合资品牌产品下探的局势,自主品牌低质低价的市场策略已经行不通了。随之而来的是自主品牌的转型升级,由低质低价向高质量、高技术转变。但是由于品牌溢价能力差,同样的配置、同样的品质,自主品牌的价格远远低于合资品牌。

就拿刚刚上市的新朗逸和比亚迪速锐来比较,两款车都是A级轿车,车身长度和轴距速锐比新朗逸还要长一些。从配置上看,速锐比新朗逸还要高一些。可是由于品牌溢价能力不同,新朗逸的价格区间是11.29万至16.69万,而比亚迪速锐的价格区间是6.59至9.99万,差了一大截。

报价16.69万的新朗逸豪华导航版,搭载了大众 1.4TSI涡轮增压加缸内直喷发动机和 DSG7速双离合自动变速箱,报价9.99万的比亚迪速锐也搭载了1.5TI涡轮增压缸内直喷发动机,以及六速手自一体DCT双离合自动变速器。

比亚迪速锐还装备了遥控驾驶技术、BOS刹车优先系统、右前轮盲区可视系统、彩色显距倒车影像监视系统等众多高科技智能配置,高安全配置以及娱乐化配置。

总体来看,比亚迪的顶配车型比新朗逸的顶配车型在配置上高出不少,但是价格要低6万多元。

华晨老总祁玉民曾多次在公开场合抱怨,华晨的中华骏捷品质一点不比合资品牌差,可就是价格上不去。

长城不降价也能成功

最近两年,长城汽车在低迷车市中逆势上扬,在自主品牌汽车中一枝独秀。2011年长城汽车销量增长22.5%,利润增幅更高。今年上半年,长城汽车销量同比增长17%,营业收入和利润则远远高于销量增长。之所以如此,其中一个原因就是坚持不降价。在原材料和人工成本大幅上涨的前提下,2011年长城汽车每辆车平均提价1500元。

长城汽车的经验表明,自主品牌不打价格战,坚持不降价也能取得成功。

魏建军认为,之所以长城汽车坚持不降价,一是没理由降价。长城汽车的价格从一上市就订的比较合理,物有所值。二是如果一个汽车品牌频繁降价,对老的客户和二手车市场不负责任,是不稳定经营者的行为。三是频繁降价,对品牌损害很大。

长城汽车总裁王凤英认为,长城汽车在新车上市前进行了充分论证,保证物有所值、物超所值,用产品的竞争力和创新力来保证不降价。

随着产品规模的扩大和成本的节约,长城汽车在推出一些新车型时,采用增配置不涨价的方式,回馈消费者资阳汽车站电话。

正是坚持不降价,通过不断提高产品力和服务水平,长城汽车在品质、竞争力、销量和利润等方面都取得了可喜的成绩,这也是能够逆势上扬的原因之一。

自主品牌要提高溢价能力

曾经创下国内汽车最低价的吉利汽车、奇瑞汽车和比亚迪,都在进行战略转型,坚决不打价格战,而是加强品牌建设,力图扭转自主品牌汽车溢价能力差的现状。

吉利汽车推出的帝豪轿车和GX7、奇瑞推出的A3系列轿车,以及比亚迪的S6和g6,以及长城汽车的哈弗系列和腾翼轿车系列,在订价方面已经越来越合理,不再走低价路线。这些产品过硬的品质和合理的价格,赢得了消费者的青睐,销量一路上扬。

国内自主品牌汽车领军企业奇瑞公司董事长兼总经理尹同跃认为,自主品牌的迅速崛起,让轿车开始大踏步地走入家庭,中国人真真切切享受到了发展的成果。但不可否认,自主品牌长期徘徊在低端市场的现状。必须强化品牌建设,提高自主品牌的溢价能力,不能让自主品牌成为低端产品的代名词。

祁玉民认为,汽车产业的核心是质和量。品牌的根本是品质。华晨汽车在十二五期间强力推进品牌经营,实现从经营产品向经营品牌过渡,力争把中华品牌打造成以德国技术品质为榜样的中国自主品牌的杰出代表。(张毅)

回顾:数据显示,一汽丰田5367辆、东风日产4205辆以及广汽本田2597辆,位列中山地区1~10月份单品牌销量前三甲。表现强劲的上海大众和长安福特紧随其后;北京现代、上海通用别克也是穷追不舍,突破2000辆大关;广汽丰田、一汽大众、比亚迪、东风本田、雪佛兰、起亚也取得了超1000辆的成绩。与此相反,净车销售利润空间逐步压缩也是不争的事实。

新一代马自达3Sport Design概念车将于车展推出,新车采用MAZDASPEED的外观风格,并引入了更多空气动力学套件,包括前扰流板、侧裙等。此外新车还采用了专属的轮圈以及Brembo刹车。

配置方面奔驰C着重提升了安全系统方面,改款后的新C级全系都标配了注意力警示系统(ATTENTION ASSIST)以及保持辅助制动功能(HOLD)资阳汽车站电话。还配置了主动泊车辅助系统。此外在新C260、C300车型上也装备了为中国市场量身打造的Linguatronic多媒体中文语音控制系统。该系统具有学习功能,能识别个人独特的发音、声调和节奏。

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在2012年11月份的洛杉矶车展上,海外版改款歌诗图正式发布。外观方面,新车相比现款车型车前脸改动明显,采用了更加粗犷的前进气格栅,前后底部加入亮银色防擦板,雾灯区域造型经过重新设计。

戈恩说,想成为自动驾驶技术的先驱者,在业内最先导入自动驾驶技术很重要。(记者 王欢)

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来自嘉兴的网友说:评论时间:2020-09-18
你所知道的不要全说,你所听到的不要全信。 回复
来自尚志的网友说:评论时间:2020-09-18
你所知道的不要全说,你所听到的不要全信。 回复

  • 来自如皋的网友说:评论时间:2020-09-18
    生活中,总是有人要误解你,误解你的话、你的所做行为。很多事我们确实无法改变、不能左右,所以,那就,好好做自己吧。 回复

  • 来自新密的网友说:评论时间:2020-09-18
    没有过不去的坎,让自己跨越的姿势美一点。人生中,会发生什么都并不重要,重要的是你如何去应对它。世上没人能赎回过去,珍惜你的眼前,别等失去再追悔回不去的曾经。 回复

来自南充的网友说:评论时间:2020-09-17
享受生命中的小事情,因为有一天你回首往事,也许会发现它们其实是很重要的事情。 回复
来自衡水的网友说:评论时间:2020-09-17
所谓心事,不过是不如己意,那就是我执。执著于自己描画的理想,一有落差,即生烦恼。 回复

  • 来自洮南的网友说:评论时间:2020-09-17
    一个人如何从竞争中脱颖而出?其实非常简单,他要做的事情大多都是一些小事情,甚至是一些非常本分的事情。人是通过细节和小事展现自己的。人与人之间的差异大多是在一些细节和简单的小事情上。 回复

  • 来自绥芬河的网友说:评论时间:2020-09-17
    我们要做的,就是拉着彼此的手走到最后,其他的,交给命运。 回复

  • 来自贵阳的网友说:评论时间:2020-09-16
    想要看清事实,必须要经历一些疼痛。 回复

  • 来自烟台的网友说:评论时间:2020-09-16
    你真的不知道我曾经怎样渴望和你两人并肩散一次步,或同出去吃一餐饭,或同看一次电影,也叫别人看了羡慕。 回复

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